La intención de búsqueda: la clave para el posicionamiento SEO
En los últimos años, Google viene implementando una serie de medidas con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios. Tanto es así que, en la actualidad, trata de premiar aquellas páginas web que ofrecen un tipo de información más práctico y efectivo. Sitios que atienden sobre todo a la intención de búsqueda.
Por ese motivo es muy importante que tu web esté preparada para SEO, desde una base de programación y estructura adecuadas, hasta una estrategia de contenidos que esté orientada al usuario y a dar respuesta a sus necesidades.
Qué es la intención de búsqueda y por qué es tan importante para el SEO
La intención de búsqueda es un concepto en el que se subyace lo que hay detrás de la consulta que hace un usuario en Google.
Tras esa intención está el deseo de satisfacer una necesidad, encontrar algún tipo de información, hacer una compra, etc.
Si eres capaz de responder de forma efectiva a esa intención de búsqueda, el SEO de tu página mejorará notablemente, por ello, una de las primeras métricas que debes analizar es el indicador que te muestra a cuántas intenciones de búsqueda responde una web.
Al responder a las necesidades de los usuarios obtendrás relevancia entre ellos para que vuelvan a visitarte.
De esta manera, lograrás colocarte por encima de la competencia y disfrutarás de un mejor posicionamiento en los buscadores.
Tu página se convertirá en toda una referencia de consulta, de navegación o de compra.
Google conoce tus intenciones
Hace ya algún tiempo que Google es capaz de comprender la intencionalidad de cada una de las páginas de tu web, mediante el análisis semántico y otros indicadores, sabe si una página tiene una intención comercial o informativa, además de otros matices intermedios.
El objetivo del buscador es ofrecer a cada consulta el mejor resultado de búsqueda. Sabiendo la intención del usuario al realizar la búsqueda y la intención de cada página, puede ofrecer a cada usuario exactamente lo que está buscando.
Lo que debe hacer una buena agencia SEO, es conseguir que tu página web tenga claramente definidas las diferentes intenciones, y dar respuesta a cada una de las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Tipos de intención de búsqueda de usuario
En las agencias de marketing digital distinguimos varios tipos de intención de búsqueda SEO.
Aunque últimamente se han ido matizando los nombres e incorporando otro tipo de intencionalidades que van mas orientadas al tipo de persona que las hace, las básicas son las siguientes:
Informativa
En esta intención de búsqueda lo que el usuario desea es obtener información concreta sobre alguna temática, un producto o un servicio. Es la intención más habitual y puede resultar de gran utilidad para llegar a los clientes potenciales.
Es por eso que se necesita disponer de un contenido que sea útil, relevante y capaz de aportar la información que el usuario busca o necesita para resolver su consulta.
Bajo mi experiencia como especialista SEO para tiendas online, es la que primero deberías abordar ya que te va a ofrecer un rápido aumento del tráfico.
Si ofreces información buena y extensa sobre un tema o producto concreto sin buscar directamente la venta, es muy probable que tu contenido se posicione rápidamente en los primeros resultados de Google.
Navegacional
En este caso, el usuario ya tiene elegida una página web en la que entrar y lo único que desea es navegar por ella.
Al igual que en el tipo anterior, necesitarás disponer de un contenido que informe al usuario, pero también que le entretenga y con enlaces para que navegue el mayor tiempo posible por tu sitio web.
Un buen análisis de la experiencia de usuario y un apropiado flujo de navegación hará que cada visitante pase más tiempo dentro de tu web, si aumentas el tiempo de cada sesión, mejorarás el posicionamiento de tu página web.
No olvides que Google sabe todo lo que ocurre en tu web, desde la tasa de rebote hasta la permanencia de cada usuario y las páginas que visita cada vez.
Una web que hace que cada usuario pase mucho tiempo en ella y que visite varias páginas, será mejor vista a ojos del buscador que otra en la que el usuario pase apenas unos segundos y abandone rápidamente.
Transaccional
Aquí nos encontramos con un usuario que ya ha seleccionado la compra que desea realizar y está a pocos pasos de completar la transacción. El contenido debe incluir frases o palabras claves con el nombre de productos y/o servicios específicos para conducir al cliente potencial hacia una compra.
Además de eso, el contenido debe ir orientado a:
- Resolver dudas de última hora
- Temas importantes que se puede preguntar un comprador antes de meterse la mano en la cartera
- Condiciones de venta y devolución
- Tiempos de envío
- Garantías que se ofrecen
Todo este tipo de contenido debería estar muy presente en esta parte.
Intención de búsqueda de investigación comercial
Esta intención de búsqueda se relaciona con aquellos usuarios que tienen la intención de comprar en un futuro, pero que, antes de ello, necesitan informarse e investigar sobre lo que desean comprar. El contenido a utilizar debe estar enfocado a aportar información básica que incentive a la compra. En este tipo de páginas deberías incluir:
- Comparativas de productos
- Opiniones de otros compradores
- Reviews del producto
Diferentes resultados de Google para diferentes intenciones de búsqueda
Todo esto que te he explicado hasta ahora, se complica mucho más si te cuento que Google va a mostrar cosas distintas en una página de resultados según interprete cual es la intención de la persona que realiza la búsqueda, el dispositivo desde la cual lo realiza, la ubicación, y el historial de esa persona.
Creditos: https://crocreativo.com/
Qué es la usabilidad web y su relación con el diseño web
La usabilidad web es uno de los factores más importantes a tener en cuenta cuando se diseña una página. Porque de ella va a depender, en gran medida, la experiencia que tenga el usuario cuando navegue por la misma.
Qué es la usabilidad web
Cualquiera que haya visitado algunas webs sabe que la navegación en las mismas puede ser muy diferente. En unas nos resultará sencillo encontrar lo que buscamos, mientras que en otras llegar a una determinada información puede implicar tener que dar muchos pasos e intentar “adivinar” dónde está ese contenido al que se deseaba acceder. Esto se debe a la usabilidad.
Con este término hacemos referencia a la facilidad de uso de una página web para sus visitantes. Entendemos que la usabilidad web es buena cuando podemos interactuar de forma sencilla con el contenido, de manera segura y agradable.
Diseño y usabilidad web
La facilidad de interacción está directamente condicionada por el diseño del sitio. Por lo que podemos decir que diseño y usabilidad de una página web van siempre de la mano. Si la página no ha sido bien diseñada será imposible que su usabilidad garantice una buena experiencia al usuario.
Para conseguir ese objetivo de mejorar la experiencia de los visitantes a través de una buena usabilidad, los diseñadores web deben basarse en su conocimiento de los potenciales usuarios. Por ejemplo, saber cómo reaccionan estos si se encuentran con determinados símbolos o categorías dentro del sitio que se está creando.
En CRO Creativo, prestamos mucha atención a este tipo de aspectos, estudiamos y analizamos el público objetivo hacia quien irá dirigida la web, porque no siempre determinados grupos de población reaccionan de la misma manera.
No es lo mismo crear una web para adolescentes o nativos digitales, que hacerlo para personas de cierta edad que no están habituados a interactuar con ciertos dispositivos.
Criterios a seguir para mejorar la usabilidad de tu sitio web
Tener una identidad clara
Implica distribuir el contenido de tal forma que, en cuanto un usuario entre a la web, le quede claro quién es la empresa o profesional que está detrás y qué es lo que le ofrece.
Esto que parece sencillo, es uno de los fallos que nos encontramos en muchas webs de clientes cuando acuden a nosotros por primera web. Les han creado una web muy moderna y bonita, pero si un usuario entra no entiende ni quiénes son ni los productos o servicios que ofrecen. Eso produce un rechazo en el visitante y el abandono inmediato, aumentando el porcentaje de rebote y haciendo que la web se posicione cada vez peor.
Buena accesibilidad
Esta depende de varios factores, pero hay que centrarse especialmente en la velocidad de carga y la seguridad.
Si la web tarda más de cuatro o cinco segundos en cargarse, sabemos que el usuario se va a marchar a otro sitio. De entre las diferentes formas para aumentar la velocidad de carga podemos destacar la necesidad de que el sitio pese lo menos posible y contar con un buen hosting.
En cuanto a la seguridad, supone un gran problema que un antivirus detecte un sitio como “no seguro”, puesto que esto hará que los usuarios no se fíen y no entren.
Navegación sencilla
Nos interesa que el usuario pase tiempo en la web, pero no a costa de marearlo y que no encuentre lo que busca. La información debe estar ordenada de tal manera que sea fácil acceder a aquella información que se desea conocer.
Esto se refiere también a la navegación en móvil, algunas agencias de desarrollo web realizan un buen diseño para pantallas grandes, pero se olvidan de adaptarlo correctamente a las pantallas pequeñas y los dispositivos móviles.
Diseño limpio y atractivo
Otro de los criterios de usabilidad web es que el diseño sea lo más sencillo y atractivo posible. Que no haya elementos que distraigan inútilmente la atención como el uso excesivo de pop ups por ejemplo. Algunas plantillas de WordPress están muy bien optimizadas para un diseño sencillo y agradable de usar.
A nosotros nos gusta jugar con tonos neutros, blancos, grises y negros, para los elementos comunes menos importantes, y dejar los colores vivos y llamativos para los botones o lugares que queremos que destaquen a ojos del usuario. De esta forma conseguimos captar la atención hacia la zona que nos interesa.
De la usabilidad web depende en gran medida el éxito de muchos negocios que utilizan una página para darse a conocer. Por eso, te animamos a que dejes el diseño en nuestras manos para que adaptemos tu visión y objetivos a la web que necesitan tus clientes.
Want to know the one thing that every successful digital marketer does first to ensure they get the biggest return on their marketing budget? It’s simple: goal-setting. This is an absolutely essential practice for any digital marketer who knows how to execute their campaigns in a productive, cost-effective way. With a few. With a few simple tips, you can be doing the same in no time! In this blog, we’ll walk you through the first steps every savvy digital marketer takes to ensure that they’re on target to hit all their marketing objectives. Get ready for revenue!
Remember: even if the channel you’re considering is all the rage right now, it might not fit your brand. Always make informed decisions that directly relate to your company. Otherwise, your message won’t be delivered to its intended audience and you’ll have wasted time, effort and money.
Know Your Digital Goals
The first step is clearly identifying which goals you want to achieve. Get specific. Do you want to increase brand awareness? Are you all about locking in leads? Do you want to establish a strong network of influencers that can help you be discovered? How about pushing engagement on social media?
Get Specific
A useful tool for narrowing down your goals to ensure they’re viable is the SMART mnemonic. It’s important to get specific to understand exactly what you’re working towards, and help you break down the process of hitting your targets. This is exactly what this mnemonic helps you to achieve.
- Does the channel reach my intended audience?
- Is the channel sustainable and affordable within my company’s marketing budget?
- Will I be able to measure the success of the channel?
- Does the channel allow me to express my brand’s intended message?
- Do the channels I’m considering work together to convey my message?
Always Remember Your Goals!
Establishing a solid vision for your business is the first step to planning your digital marketing budget. Always keep your final goals in sight when organising anything for your company. When deciding which steps to take next in your business, ask yourself how they will help you achieve the goals you outlined in Step #1. This will ensure that you stay on track and prevent you from spending your budget on anything that won’t help you achieve.
Cum et essent similique. Inani propriae menandri sed in. Pericula expetendis has no,
quo populo forensibus contentiones et, nibh error in per.Denis Robinson
As your budget progresses and evolves, continue referring to your SMART objectives. Stay focused and remember your goals – they will always inform what your next step will be!
¿Qué es Techno Branding?
Rama dentro del branding que utiliza medios digitales y tecnológicos para difundir la identidad y los valores de la marca.
Techno branding es adaptar y optimizar los contenidos de sitios web, libros, catálogos y revistas a nuevos formatos electrónicos para poder acceder a ellos desde cualquier lugar y cualquier dispositivo móvil o fijo. Por tanto, es la suma de tecnología, nuevas formas de comunicar y nuevas formas de consumir comunicación. Es investigación y desarrollo.
Allá por 1994, Chuck Pettis, presidente de Brand Solutions, Inc, consultora de marketing estadounidense con clientes como Microsoft, Nokia o Hewlett-Packard, tituló uno de sus libros “Technobrands: How to Create and Use Brand Identity to Market, Advertise and Sell Technology Products”.
Ojo: No estamos hablando de construir marcas para el sector tecnológico, sino de adaptar los productos de marketing al vertiginoso desarrollo tecnológico.
¿Todavía quedan dudas? Demos un último paso.
Techno Branding es: creación de apps, desarrollo de contenidos específicos para ipad y otros tablets, redacción de libros y magazines y…la revista älife también es Techno Branding.