Rama dentro del branding que utiliza medios digitales y tecnológicos para difundir la identidad y los valores de la marca.
Techno branding es adaptar y optimizar los contenidos de sitios web, libros, catálogos y revistas a nuevos formatos electrónicos para poder acceder a ellos desde cualquier lugar y cualquier dispositivo móvil o fijo. Por tanto, es la suma de tecnología, nuevas formas de comunicar y nuevas formas de consumir comunicación. Es investigación y desarrollo.
Allá por 1994, Chuck Pettis, presidente de Brand Solutions, Inc, consultora de marketing estadounidense con clientes como Microsoft, Nokia o Hewlett-Packard, tituló uno de sus libros “Technobrands: How to Create and Use Brand Identity to Market, Advertise and Sell Technology Products”.
Ojo: No estamos hablando de construir marcas para el sector tecnológico, sino de adaptar los productos de marketing al vertiginoso desarrollo tecnológico.
¿Todavía quedan dudas? Demos un último paso.
Techno Branding es: creación de apps, desarrollo de contenidos específicos para ipad y otros tablets, redacción de libros y magazines y…la revista älife también es Techno Branding.
